直通车是阿里巴巴旗下的搜索引擎，是淘宝和天猫上商品的主要推广方式。直通车竞价词则是指商家在直通车上针对特定关键词进行的广告投放什么是直通车竞价词，以获得更多的曝光量和点击量。

一、竞价排名原理

在直通车中，竞价排名原理是根据商家出价和质量得分来确定广告的排名位置。出价越高，排名越靠前；质量得分越高，排名也会相应提高。质量得分包括点击率、转化率、宝贝描述等因素。

二、如何选择竞价词

选择竞价词需要考虑以下几个方面：

1.相关性：选择与自己店铺和商品相关的关键词，避免出现无效点击。

2.热度：选择热度较高的关键词能够带来更多的流量和曝光量。

3.竞争度：选择竞争度适中的关键词什么是直通车竞价词，既可以获得较好的展现效果，又不会花费过多的广告费用。

4.成本效益：选择具有较高成本效益比的关键词，即投入与产出比例较高的关键词。

三、竞价策略

1.竞价出价：根据预算和效果需求，合理设置出价，同时可以采用动态竞价等方式进行优化。

2.关键词匹配方式：选择合适的关键词匹配方式，如精准匹配、短语匹配和广泛匹配等。

3.广告创意：撰写有吸引力的广告创意，能够吸引用户点击并提高转化率。

4.定向投放：根据目标受众进行定向投放，能够提高广告的点击率和转化率。

四、竞价优化

1.关键词质量得分优化：通过改善宝贝描述、提高点击率等方式来提高关键词质量得分，从而提高排名。

2.出价调整：根据效果情况进行出价调整，避免浪费广告费用。

3.广告创意优化：不断尝试新的广告创意，找到最具有吸引力的广告形式。

4.定向投放优化：根据实际情况进行定向投放优化，找到最有效的投放方式。

五、注意事项

1.遵循阿里巴巴的规定，不能使用虚假宣传、误导消费者等手段进行广告投放。

2.注意竞价词和宝贝描述的相关性，避免出现无效点击。

3.定期对竞价词和广告效果进行监测和调整，及时优化广告投放效果。

直通车竞价词是淘宝和天猫上商品推广的主要方式之一，商家需要根据实际情况合理选择竞价词，并采用合适的竞价策略和优化方式，以获得更好的广告效果。同时，商家需要遵守阿里巴巴的规定，不断调整和优化广告投放策略，提高广告投放效果。